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近期，农夫山泉马年典藏版玻璃瓶水上市，该系列“生肖水”在二手交易平台被炒至超1680元一套，包含品牌方从2016年至今十一年内陆续推出的限量款生肖水。
不过，官方回应称，“生肖水”是用于感恩回馈消费者，只送不卖。
二手平台上有多款农夫山泉生肖水出售信息。标价1999元出售农夫山泉猴年生肖水，产品信息显示全新原箱。还有卖家出售农夫山泉生肖纪念水，标价10000元，平台信息显示有9.6万人浏览过，149人想要。
对此，农夫山泉方面回应称，生肖典藏玻璃瓶水取自长白山莫涯泉，瓶身设计耗费三年时间，推出十一年以来，用于感恩回馈消费者，一直坚持只送不卖。
对于生肖水的获取渠道，农夫山泉表示，全国消费者均可以从农夫山泉官方线上渠道获取；如农夫山泉品牌馆小程序中的满赠活动，农夫山泉生肖水小程序中的线上抽奖方式等。
事实上，每年的这个时候，都是生肖题材炒作热潮。比如年年被爆炒的生肖茅台，二手平台显示，2026年马年生肖茅台经典款成交价从1899元上涨至2499元，溢价超过30%，珍享版的成交价最高更是上涨到6899元。
业内人士指出，生肖、限定款、纪念版食品饮料频繁出现在二手交易平台，之所以价格高，一方面是因为黄牛囤货收购，和投机者希望能够升值转手；另一方面是类似产品从实用升级为收藏、送礼，给消费者提供了特殊的情绪价值。需要提醒的是，消费者在二手平台购买此类产品，存在价格波动大，且有买到假货的可能。