作为民族品牌代表和白酒行业龙头，五粮液传承发展历经千年，与传统文化的发展历程一脉相承；镌刻在五粮液品牌基因中的和美文化，使得其始终与传统文化并行发展。在甲辰龙年来临之际，由五粮液支持推出的方言拜年声音海报正式亮相，以创新形式与全球华人共贺新春。
用上海方言祝大家龙年一路繁花，用哈尔滨方言祝愿新的一年家乡越来越好，用兰州方言表达自己的新年愿望——重要的人都在身边，开心过好每一天！用海南方言祝考研的学子“一战成硕”，成功考上自己喜欢的学校和专业，用泉州方言祝孩子学业有成、老人长命百岁，用宜宾方言给大家拜个早年，愿大家在新的一年里日子红红火火，一家人团团圆圆、幸福和美……
乡音入耳知家近，一句句用各地方言汇成的祝福语，汇聚了来自天南海北的美好祝愿，代表了大家以最亲切的乡音祝福迎接龙年到来的和美心愿。春节，是共叙和美的万家团圆，是走亲访友的浓厚情意，亦是再赴新程的期望与祝福……在这一刻，五粮液以声声乡音传递品牌温度，温暖陪伴全球华人共度佳节。
声声乡音,殷殷乡情。“在异地打拼，听到这暖暖的乡音，眼泪都要出来了”“无论走到哪里，乡音都是无法抹去的记忆，带着春节祝福的乡音，更是让我们感动”“感谢这来自天南海北的祝福，让我的回乡路更加温暖”……网友们纷纷感叹。更有网友表示，乡音是绵亘在几千年历史长河中的一条细流，代表游子对家的思念，方言创新海报突破视觉体验，以听觉+视觉的双重体验，为公众带来一场关于春节与团圆的创新想象，是在传统文化深入挖掘的基础上，对文化传承的创新阐释。
传承与创新皆源自中华优秀传统文化深沉厚重的底蕴。方言作为地域文化的活化石，是具有地域特征的非物质性历史文化遗产。而作为此次方言拜年声音海报的特约支持方，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承已逾千载，其传统酿造技艺被列为国家级非物质文化遗产，其国宝窖池是全国重点文物保护单位、国家工业遗产，其中元明古窖池群列入中国世界文化遗产预备名单。
作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，五粮液一脉相承四千多年，始终秉承“和合共生，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的赓续与发展。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，已连续不间断生产700余年的元明古窖池群与传承逾千载的传统酿造技艺，构成了五粮液的活态传承“双国宝”。正是这份“双国宝”，让五粮液传承逾千载而生生不息，在时光与生命味道的四溢涌动中，缔造出中国白酒更深层次的甘美与传世浓香。
依托“双国宝”文化基因，五粮液着力打造文化IP，助力品牌价值持续提升。在传承创新的发展历程中，五粮液将“和美”追求贯穿于“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”的各个层面，积极传播好五粮液文化、讲述好中国白酒故事，为品牌价值提升持续赋能；创新打造“和美文化节”“有礼了！中国”“和美全球行”等文化IP，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际国内高端平台重大活动，坚定文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示东方“和美”文化的独特魅力，让深厚的文化优势持续为自身品牌价值和名酒优势深度赋能。
“在甲辰龙年来临之际，五粮液‘寄情于杯酒’，在融汇悠久灿烂中华文明的传统佳节，与全球华人实现情感共振，向世界人民弘扬中华优秀传统文化，于行业于自身而言，都具有重要的意义。”有业内人士表示。
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