当健康消费成为年轻群体的生活刚需，冷泡茶凭借 “便捷、清爽、低负担” 的特性，迅速跻身夏日饮品热门赛道。然而，赛道的火热也意味着竞争的激烈。国内外品牌纷纷布局，除了传统的茶叶企业，饮料巨头等也纷纷涉足该领域，品牌间的竞争愈发白热化。
成立于 2012 年的乐品乐茶，以 “产品革新 + 场景融合” 为基础，携手巨量引擎打通 “星图种草 - 搜索承接 - 直播转化” 的「星搜直」全链路，让冷泡茶从新品快速成长为现象级爆品，不仅抢占了品类心智，更带动品牌生意实现高速增长。
整合星图达人进行种草，冷泡茶引流夏日新潮流
冷泡茶的核心消费群体是追求健康的年轻女性，尤其是职场人群 —— 她们注重生活品质，既需要便捷的饮用体验，也青睐 “高颜值、有调性” 的产品。针对这一人群，乐品乐茶通过巨量引擎，构建了 “多量级 + 多领域” 的达人矩阵，实现 “心智渗透 + 即时转化” 的双重目标。
比如，聚焦美食、生活方式领域的中腰部垂类达人，通过 “场景化体验” 深化用户认知。例如，达人在办公室场景中演示 “3 分钟冷泡步骤”，搭配 “0 蔗糖、解腻不发胖” 的卖点，精准戳中职场女性 “忙里偷闲喝健康” 的需求。联动美妆、穿搭等泛领域达人，以 “挂车带货” 为核心，在分享日常时自然植入产品。比如，美妆博主在 “夏日妆容不脱妆” 教程中，顺手拿起乐品乐茶冷泡茶，强调 “喝冰饮不浮肿，搭配妆容更清爽”，实现 “内容种草 - 点击购买” 的无缝衔接。
在爆品爆发期，近 70% 的合作达人同步发布 #乐品乐茶冷泡茶 相关内容，从头部达人的 “潮流引领”，到素人用户的 “真实打卡”，形成 “达人带用户、用户影响用户” 的传播涟漪，推动 “乐品乐茶” 话题指数短期内急速飙升，强化品牌在冷泡茶品类的心智占位。
定制专属品牌话题，小蓝词收拢流量实现 “搜即所得”
在达人种草积累足够声量后，乐品乐茶通过 “专属话题 + 精准搜索” 承接流量，让 “兴趣” 快速转化为 “行动”。
●定制话题聚合流量：在抖音打造专属品牌话题 #乐品乐茶冷泡茶 ，邀请达人发布带品牌话题的内容，通过统一话题标签，将分散在不同达人账号的流量集中收拢，形成 “规模效应”。活动期间，品牌话题阅读量突破 6 亿，不仅成为用户讨论冷泡茶时的 “天然入口”，更强化了 “乐品乐茶 = 冷泡茶” 的品类联想；
●小蓝词精准引流：承接内容带来的热度，借助巨量引擎的搜索优化能力，将品牌词 “乐品乐茶” 与品类词 “冷泡茶” 深度绑定，同时关联 “夏日饮品”“低糖茶”“便捷泡茶” 等用户高频搜索词，以及合作达人相关内容。用户可以通过点击视频内容所展现的小蓝词，搜索这些关键词时，会直接跳转至品牌品专页面，实现 “想喝冷泡茶，就搜乐品乐茶” 的心智锚定，让种草流量高效转化为品牌私域用户。
全域直播联动：升级货架场，引爆生意增长
在流量汇聚后，乐品乐茶通过 “全域直播 + 货架升级” 完成最后一环转化，让 “认知” 落地为 “购买”，并带动生意持续增长。
一方面，品牌自播与达人直播形成 “组合拳”，自播间主打 “日常囤货”，通过买赠、套餐等福利，吸引用户复购，达人直播则侧重 “场景化体验”，通过演示 “冷泡 + 水果” 等创意喝法让产品融入用户的多元生活场景；另一方面，以冷泡茶爆品为核心，带动品牌其他产品销售，实现 “一款爆品带活全品类”。
配合直播节奏，乐品乐茶通过巨量引擎的 Feedlives广告、直播全域推广等产品，精准触达 “看过达人视频”“搜索过冷泡茶” 的潜在用户，推动直播间观看量与转化率双提升。最终，通过 “内容种草 - 搜索承接 - 直播转化” 的闭环，乐品乐茶不仅实现冷泡茶单品的爆发，更带动品牌整体生意高速增长，成为夏日饮品市场的 “现象级玩家”。
「星搜直」链路的打通，不仅让新品快速破圈，更沉淀了品牌人群资产，为长期增长奠定基础。
在消费需求愈发细分的今天，单一环节的营销发力已难以为继。只有让 “内容种草、搜索承接、即时转化” 形成闭环，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。乐品乐茶通过星图达人走进用户的生活场景，用搜索小蓝词接住用户的主动需求，再以全域直播完成临门一脚的转化。（记者：吴了）
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